Entrevista Juana Farfán Montero

Es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid y Doctora en Comunicación por la Universidad Rey Juan Carlos. También tiene un Postgrado en Gestión publicitaria y un Experto en Comunicación Financiera. A lo largo de su carrera profesional encontramos hitos como su puesto de directora de cuentas en Kapta3, su participación como planificadora estratégica en la agencia J. Walter Thompson Worldwide, Consultora de Marca en Kantya (GrupoWWP) o la fundación y dirección del IED Istituto Europeo di Designs. En el ámbito docente tampoco se ha quedado atrás, ha trabajado como profesora en la Universidad Europea de Madrid, ha coordinado de Experto de Comunicación Financiera de la UCM y ha codirigido el Máster de Dirección y Gestión en Comunicación, Marketing y Publicidad en el EID.
Actualmente es Coordinadora del Grado de Publicidad y Relaciones Pública en modalidad semipresencial en nuestra universidad y desde 2011miembro jurado de la Asociación para la autorregulación de la Comunicación Comercial, AUTOCONTROL.
En relación con Ilusionistas, nos amadrina en el ámbito de la publicidad.
La profesión de publicista en sus inicios era una mayoritariamente masculina. Para nuestra generación esto está cambiando, pero imaginamos que cuando decidiste dedicarte a ella la situación era diferente ¿Qué hizo que te decantases por la publicidad? ¿fue vocacional y desde un principio quisiste dedicarte a ello o fue la profesión la que acabó encontrándote a ti? Cuando comencé mis estudios de publicidad, esta titulación era la gran desconocida y la elegí porque quería estudiar algo diferente que fuera acorde a mi personalidad, os hablo de finales de los ochenta y principios de los noventa. Afortunadamente acerté, todavía sigo amando esta profesión porque está siempre en constante evolución. En cuanto al género en las aulas era muy femenina a diferencia de las otras titulaciones de Ciencias de la Comunicación, periodismo o comunicación audiovisual. Si hago la comparación profesionalmente la presidencia y dirección de las agencias de publicidad era muy masculina, si consultáis la hemeroteca podemos constatarlo, había perfiles profesionales tradicionalmente masculinos y femeninos.


Creemos que tener a personas cerca que han conseguido metas parecidas a las nuestras, en las que fijarnos y a las que admirar, puede ser un elemento motivador a la hora de enfrentarnos a nuestros desafíos profesionales. ¿A lo largo de tu formación académica tuviste algún referente femenino en la profesión? ¿Y fuera de la profesión?
Profesionalmente admirábamos mucho el trabajo que hacían las agencias de publicidad en esos años y los equipos de las agencias eran mayoritariamente masculinos. Mis referencias externas eran dos profesoras que ejercían profesionalmente y tuve el lujo de conocer en un curso de verano, esto me ayudó posteriormente.

En referencia a tu desarrollo profesional presentas una experiencia muy amplia, pero imaginamos que tus comienzos no serían sencillos ¿Cómo fue tu primera experiencia laboral? ¿Qué aprendiste de ella?
Mi experiencia es amplia porque también soy mayor, aunque me cueste decirlo. Tuve la misma oportunidad que tenéis los alumnos de la URJC, trabajar durante mis estudios. Aproveché la primera oferta que me ofrecieron cuando cursaba segundo de licenciatura en el Centro Superior de Diseño de Moda de Madrid (CSDMM), aunque era complicado asistir a clase y trabajar porque los horarios eran amplios, lo compaginé como pude y creo que fue mi primer acierto, porque no solo tenía formación, también experiencia. Me incorporé a un proyecto nuevo donde podía desarrollar todo tipo de funciones, esto me permitió conocer personas que posteriormente me fueron ofreciendo otras propuestas laborales.


¿Crees que algo sería diferente si esa primera experiencia laboral la vivieses ahora?
No, creo que lo más importante es la ACTITUD, siempre me he arriesgado y he aceptado los retos que me han propuesto, por ese motivo mi experiencia es amplia siempre he visto oportunidades y nunca me ha dado miedo cambiar.


Eres experta en comunicación financiera pero también has trabajado en el ámbito del diseño ¿qué te llevó a diversificarte tanto en tu trabajo?
Son caminos que se han cruzado. Mi primera oportunidad laboral estaba directamente relacionada con el diseño de moda y cuando comenzó mi vinculación en la UCM fue porque obtuve una beca para cursar y tutorizar el Título propio de Experto en Comunicación Financiera. Era un postgrado muy novedoso y no resultaba atractivo a los alumnos de publicidad. Aposté por la oportunidad que me brindaron y gracias a este postgrado trabajé con el equipo de Comunicación del BSCH actualmente grupo Santander y después trabajar como Planificadora Estratégica en la agencia de Publicidad JWT para BBVA. Como os he dicho siempre arriesgando.

¿En qué sector ves que hay una mayor representatividad de la mujer? ¿crees qué todavía hay que realizar mejoras para equiparar el papel de la mujer y el del hombre?
Por hablar de nuestra profesión en las agencias de publicidad se ha reivindicado mucho el papel de la mujer en los departamentos creativos donde existía ese techo de cristal, se promovieron varias iniciativas por las principales asociaciones. Actualmente sigue siendo más minoritario si lo comparamos con el género masculino pero afortunadamente hay más creativas y muy admiradas en el sector. Hay muchas mujeres en mandos intermedios pero las presidencias y direcciones generales siguen siendo muy masculinas.

¿Has vivido algún momento a lo largo de tu carrera en el que se hiciese realmente patente la desigualdad entre mujeres y hombres? De ser así ¿Crees que esa situación ha cambiado desde entonces?
Las desigualdades existían en el momento en el que debías elegir entre tu familia o tu profesión, los horarios y dinámica de trabajo instaurada en esta profesión dificultaba mucho la conciliación. Esta situación actualmente ha mejorado.

A pesar de tener una carrera laboral bastante ocupada elegiste combinarla con la docencia ¿En qué momento decidiste que tenías que seguir formando parte de la universidad? ¿Qué te aporta la docencia personalmente?
Hubo un momento de inflexión donde no podía compaginar ambas por motivos contractuales. Pesó más mi vocación docente y elegí la universidad pero sigo vinculada profesionalmente, como sabéis en mis asignaturas trabajamos proyectos y contactamos con las asociaciones publicitarias. También ser Jurado de Autocontrol me permite estar en contacto con la profesión desde otra perspectiva. ¡¡¡Siempre aprendiendo¡¡¡

Cada vez somos más mujeres las que decidimos estudiar grados del ámbito de la comunicación ¿cómo has vivido este cambio en tu experiencia como docente? ¿has notado diferencias en el aula (en la dinámica de aprendizaje, en las inquietudes que se proyectan, en el nivel de exigencia, etcétera)?
Mi experiencia en todos estos años ha sido ver la evolución que tienen nuestros estudiantes, en mi caso suelo recibirlos en segundo cuando se están formando y enseguida detectas el talento, el interés y la inquietud que manifiestan un amplio grupo del alumnado. Como llevo tantos años coincido con muchos en festivales y cursos que se hacen fuera de la universidad. Me satisface saber que han alcanzado sus sueños y trabajan en esta dura pero bella profesión. Ahora veo muchas oportunidades laborales gracias al desarrollo de las redes sociales y la importancia que tiene la publicidad para estas.

¿Qué consejo darías a las estudiantes que quieren dedicarse al mundo de la publicidad?
Lo que os digo siempre en clase, lo más importante es tener pasión por la publicidad eso te marcará el camino a seguir.